La nouvelle édition du Broadridge Full Brand 50 met en lumière les marques de gestion d’actifs pour compte de tiers les plus performantes au monde.
BlackRock conserve la première place dans le classement mondial des gestionnaires d’actifs Fund Brand 50 de Broadridge, en augmentant même son score global. C’est l’un des enseignements de la nouvelle édition du Fund Brand 50, l’étude annuelle réalisée par Broadridge Financial Solutions. Les plateformes technologiques et opérationnelles de ce leader mondial traitent 7 milliards de communications et soutiennent, à l’échelle internationale, des transactions quotidiennes moyennes de l’ordre de 15.000 Md$ sur les marchés financiers (actions, obligataires et autres titres).
Un contexte évolutif
Indépendante, l’étude de Broadridge, dont c’est la 15e édition, s’appuie sur les données Global Fund Buyer Focus Intelligence, une base « complète » d’analyse mise à jour en continu qui rend compte des préférences et des comportements des investisseurs de fonds et des tendances de marché à l’échelle mondiale. L’étude mesure et classe l’attractivité relative des marques de gestion d’actifs en fonction de la perception des sélectionneurs de fonds, en prenant en compte 10 attributs de marché, afin d’identifier les meilleures marques de fonds en Europe, en Asie-Pacifique et aux Etats-Unis.
Le rapport 2026 de la fintech révèle une évolution du paysage des marques, alors que les gestionnaires d’actifs se font concurrence dans un contexte marqué par les tensions géopolitiques, les valorisations élevées, la volatilité des marchés et la sélectivité accrue des sélectionneurs de fonds. « Les gestionnaires, y est-il indiqué, renforcent leurs positions en offrant à leurs clients un accès à des marchés à forte croissance tels que le private equity et la dette privée, via des partenariats stratégiques ou des acquisitions ciblées. Une autre tendance qui continue de façonner l’environnement concurrentiel – et le classement des marques – est l’appétit des investisseurs pour les ETF, passifs et actifs. Les fonds innovants sont particulièrement recherchés dans ces segments dynamiques. »
BlackRock arrive en tête (expertise dans son domaine, solidité…). Le leader américain est la marque la plus reconnue dans huit des dix marchés européens couverts par Broadridge. Cela dit, JPMorgan AM devance légèrement BlackRock en Allemagne, tandis qu’Amundi passe en tête en France. En Europe, le trio de tête se compose de BlackRock, JPMorgan AM et Fidelity. Amundi ravit la 4e place à Pictet. « L’année a également été favorable à Schroders et UBS, qui gagnent chacun une place et se classent respectivement 8e et 10e, font remarquer les spécialistes de Broadridge. L’attribut principal de Schroders est la stabilité de l’équipe de gestion, mais le groupe est aussi apprécié pour l’étendue de sa gamme de produits et l’extension de ses offres sur les marchés privés, notamment les alternatifs liquides. »
« Fidelity, poursuivent les responsables du rapport, reste 3e, obtenant un très bon score pour l’attribut meilleure information des investisseurs. Les sélectionneurs apprécient également sa constance, son professionnalisme et sa forte capacité d’analyse fondamentale. » Les géants des ETF passif iShares et Vanguard conservent leur place dans le Top 10, en 6e et 7e position, respectivement. L’attribut stratégie d’investissement attractive demeure en 1re position des attributs les plus importants en Europe. Si la taille d’un acteur peut permettre de tirer parti de budgets de communication plus importants, les sélectionneurs de fonds recherchent avant tout des communications ciblées, faciles à comprendre et présentées dans des formats « engageants ».
Une vision unique
Au niveau du « retail », les sélectionneurs considèrent toujours les engagements de durabilité comme pertinents, mais de manière de moins en moins déterminante, dans un contexte de performances mitigées, de fermetures et fusions de fonds ou encore d’incertitudes réglementaires. L’an dernier, les ETF actifs ont constitué un sujet « majeur ». Bien que les encours soient modestes, la dynamique des flux s’accélère. Selon Broadridge, il sera essentiel de définir un message clair et crédible pour développer la notoriété de marque dans un marché encore très concentré. « A mesure que le secteur mûrit, expliquent ses experts, les sélectionneurs recherchent des ETF actifs à forte conviction, souvent thématiques, capables de se différencier des stratégies enhanced index (indexation améliorée). »
L’année écoulée a été exceptionnelle pour les obligations, ce qui s’est reflété dans les flux de capitaux et la perception des marques. « C’est l’un des domaines où les gestionnaires ont pu se démarquer, souligne Broadridge. Les stratégies actives flexibles et l’exposition aux obligations à court terme ont été très prisées par les sélectionneurs de fonds. » Enfin, l’une des tendances porteuses dans les marchés actions a été la défense européenne. Deux fournisseurs qui ont fortement progressé dans le classement, WisdomTree et VanEck, se sont d’ailleurs illustrés dans ce domaine, ainsi que dans d’autres stratégies ETF thématiques « populaires ».
Les analyses de Broadridge reposent sur des entretiens « approfondis » avec plus de 1.300 sélectionneurs de fonds en Europe, en Asie-Pacifique et aux Etats-Unis. Ceux-ci mentionnent leurs trois fournisseurs préférés selon 10 attributs de marque : stratégie d’investissement attractive, orientation client, expertise dans leur domaine, capacité à tenir les investisseurs informés, acteur international majeur, solidité, innovation/adaptation au marché, stabilité de l’équipe de gestion, connaissance du marché local, responsabilité sociale/durabilité.
L’activité solutions fonds de Broadridge accompagne près de 500 gestionnaires d’actifs et assure le suivi de 110.000 Md$ d’actifs sous gestion, offrant ainsi une vision mondiale unique des tendances des investisseurs et des actifs. Certifiée « Great Place to Work », Broadridge, qui fait partie de l’indice S&P 500, emploie plus de 15.000 collaborateurs dans 21 pays.
ML
